描绘美丽庆州蓝图擦亮全域旅游名片

——庆城县文旅融合高质量发展纪实

兰州市第六十四中学师生在庆城县开展研学活动。

(资料图)

周祖陵景区一瞥。

文/图庆阳融媒记者李云

庆城之美，美在景色，亦美在文化。坐落于庆城的国家4A级景区周祖陵，是探秘农耕、岐黄文化的绝佳之地；药王洞养生小镇在马莲河畔静美绽放，将庆城神韵寓于山水之间；充满科技气息的“水幕电影”让千年古城焕发时代光彩；马莲河水碧波荡漾，古城夜景分外迷人……近年来，庆城县依托丰厚的历史文化资源，通过完善公共服务体系、丰富群众文化生活、加快重点项目建设、扩大旅游产品供给，有效促进文旅产业融合创新发展。

高位推动，激活文旅融合动力之源

“大产业”定位，突出“山水人文、大美庆城”旅游品牌，构建文旅发展新格局，庆城县吹响了文化旅游产业加速发展的号角。“进一步加大抓文旅融合的力度，加快将庆城的资源优势转化为产业优势和发展优势。”庆城县委书记杜丰思路清晰、态度明确。

立足顶层设计，庆城县委、县政府紧紧围绕“旅游+”主线，精心谋篇布局，把文旅产业作为后发超赶、转型升级、富民兴县的战略举措和经济发展新动能来厚植培育。相继出台了《庆城县省级全域旅游示范区创建工作实施方案》《关于加快全域旅游发展推进旅游业提质升级的实施方案》等，按照“山、水、城、人”四位一体的发展思路，产业围绕旅游调结构，交通围绕旅游保畅通，城建围绕旅游提品位，水利、林业围绕旅游造景观，农牧帮扶围绕旅游打基础，市场监管、卫生健康围绕旅游强服务，文化围绕旅游铸灵魂，宣传围绕旅游造声势，全力营造全域旅游的生态、交通和人文环境，形成了较为完整的旅游规划体系，力求在优化空间布局上做“靓”、在提升文化品位上做“特”、在旅游项目上做“精”。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。庆城县精心打造的特色旅游集镇、村寨、黄土风情观光体验区以及一批集采摘观光、休闲度假为一体的农林体验游等特色主题旅游精品线路，有效提升了旅游市场竞争力和品牌影响力。

培育业态，构筑文旅融合强大支撑

文化是内涵、旅游是形体、项目是基础，只有融合发展，才能相得益彰。庆城县坚持“宜融则融，能融尽融”的原则，找准文旅融合最大公约数、最佳连接点，以文化为主线进行产业重构，以新业态项目为载体实施多产融合，大力改善旅游景区景点水、电、路等基础条件，一大批烙刻着庆城特色的文旅项目建设如火如荼。

近年来，庆城县把旅游产业作为助推县域经济转型发展的着力点，特色景区声名鹊起，经济效益节节攀升。建成了药王洞养生小镇等景区，创意实施了“古庆州历史再现工程”，建成南门周礼广场、庆州老宅等景观，恢复重建了庆城古城墙游步道、凤城书院、范公祠、镇朔楼等一大批历史遗迹，构建了连点成线、连线成片的大景区格局，促进了城区与景区深度融合，全域旅游发展取得显著成效。

今年，庆城县继续实施“历史再现十大工程”，全面实施岐黄周祖文化旅游区配套提升工程，加快基础建设和景点修缮进度，完善智慧系统和引导标识体系，招引一批多层次、个性化、体验式的文旅项目，开发一批度假游、研学游、亲子游等旅游产品，促进景区提档升级。

精准营销，彰显文旅融合品牌形象

庆城县以节为媒、文旅并重，绘出一幅加快推进文旅融合发展的唯美图景。按照政府引导、企业化运作的方式，突出地域特色，重点打造每年一届的庆城旅游文化周活动、“岐黄杯”登山比赛、赤城苹果节等品牌节会。利用西北营销大会、丝绸之路国际旅行节、中国（庆阳）农耕文化节、香包民俗文化节等节会活动，放大宣传效应。拍摄庆城旅游形象宣传片，制作庆城县全域旅游地图、庆城旅游画册等宣传资料，充分利用主流媒体进行品牌形象宣传。与旅行社或自驾、摄影团体建立合作关系，有针对性地进行营销，聚集人气。中央电视台先后在庆城录制《乡村大世界》《九九艳阳天》《魅力中国城》《春暖花开正清明》等大型综艺节目，灯火璀璨的“不夜庆州”也在凤凰卫视等媒体上华丽呈现，圈粉无数。

近日，来自兰州市第六十四中学的300余名师生走进庆城，开展了以“重走长征路，行知古庆州”为主题的研学活动。今年，依托“甘肃人游甘肃”“千车万人游庆城”等活动载体，庆城县精心策划“特色旅游季”主题活动，以烹饪赛等食旅活动、登山赛等体旅活动、采摘节等农旅活动、文化寻根等文旅活动、“大美庆城·全民乐购”等促销活动为抓手，深度融入银川、西安、延安等旅游线路，推动庆城从旅游“过境地”向全域旅游“目的地”转变。坚持“走出去、请进来”，围绕陕、甘、宁、青、蒙、川快速通行经济圈，以研学旅行为突破口，全面推进“千车万人游庆城引客入庆”工作。

塑造品牌，放大文旅融合叠加效应

文与旅相伴，旅因文而兴。近年来，庆城县坚持以品牌建设为目标，把文化作为旅游的灵魂，深入挖掘文化资源、提炼文化元素、开发文旅产品，“文化+生态+旅游”相融相盛，“吃住行游购娱”产业链不断延伸，旅游业逐渐成为庆城“绿色崛起”的支撑产业。

打造生态庆城。借助农村“三变”改革和美丽乡村建设机遇，庆城县聚力打造蔡家庙乡大堡子风情体验园、桐川镇金家川七米梯田生态农场、玄马镇现代农业示范基地、马岭镇长庆石油大会战红色教育基地等，依托周祖陵、药王洞养生小镇大力开发集观赏、采摘、品尝、康养、体验等为一体的生态旅游。

打造人文庆城。保护开发鹅池洞、桃花山、文笔峰、寺儿湾石窟等文物资源，挖掘剪纸、香包、刺绣、徒手秧歌等非物质文化遗产，传承保护历史经典。

打造活力庆城。打造周祖陵国家4A级景区、药王洞养生小镇、庆城县高效农业科技示范园等重点景区，培育开发了以苹果、黄花菜、香包、白瓜子、刺绣等多个国家地标产品为主的特色文旅产品，深挖土暖锅、酥盒子、豆食等地方名优小吃，通过庆城味道、乡愁乡韵吸引游客、留住游客。

如今的庆城，文旅产业正凭借着深厚的人文底蕴、丰富的自然资源、优越的区位优势和广阔的市场前景迸发出喜人的发展势头，绽放出多彩魅力。